Cine y Estrategia: Cómo Utilizar el Marketing de Contenidos para Potenciar tu Productora Audiovisual

Para que el marketing de contenidos sea efectivo, no basta con crear contenido de forma improvisada o aleatoria. Es necesario seguir una serie de pasos que te permitan planificar, ejecutar y medir tu estrategia. Estos son los pasos que te recomendamos seguir:

• Define tus objetivos: Lo primero que debes hacer es establecer qué quieres lograr con el marketing de contenidos. ¿Quieres aumentar tu visibilidad? ¿Quieres generar más ventas? ¿Quieres fidelizar a tus clientes? Define tus objetivos de forma específica, medible, alcanzable, relevante y temporal (SMART).
• Conoce a tu público: Lo segundo que debes hacer es conocer a tu público objetivo. ¿Quiénes son? ¿Qué les interesa? ¿Qué les preocupa? ¿Qué les motiva? ¿Qué les frena? ¿Dónde los encuentras? Crea un perfil o buyer persona de tu cliente ideal, que te ayude a entender sus necesidades, sus deseos y sus comportamientos.
• Realiza un análisis de la competencia: Lo tercero que debes hacer es analizar a tu competencia. ¿Qué tipo de contenido crean? ¿Qué canales utilizan? ¿Qué tono y estilo emplean? ¿Qué resultados obtienen? Identifica sus fortalezas y debilidades, y busca oportunidades y amenazas para tu productora.
• Elige tus palabras clave: Lo cuarto que debes hacer es elegir las palabras clave o keywords que definen tu productora y tu temática. Estas son las palabras o frases que tus potenciales clientes utilizan para buscar información sobre el cine o sobre tu productora en los motores de búsqueda. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner, Ubersuggest o SEMrush para encontrar las palabras clave más relevantes, con mayor volumen de búsqueda y menor competencia.
• Crea un calendario editorial: Lo quinto que debes hacer es crear un calendario editorial, donde planifiques qué tipo de contenido vas a crear, para qué canal, con qué frecuencia, con qué objetivo, con qué palabra clave, etc. Así podrás organizar tu trabajo, optimizar tu tiempo y mantener la coherencia y la calidad de tu contenido.
• Crea y publica tu contenido: Lo sexto que debes hacer es crear y publicar tu contenido, siguiendo las pautas que has establecido en tu calendario editorial. Procura que tu contenido sea original, interesante, valioso, atractivo y adecuado a tu público, a tu canal y a tu objetivo. Utiliza un lenguaje claro, sencillo y cercano, que conecte con tu audiencia. Incluye elementos visuales, como imágenes, videos, infografías, etc. que hagan tu contenido más dinámico y agradable. No olvides incluir llamadas a la acción (CTA) que inviten a tu público a realizar una acción concreta, como ver tu película, comprar tu producto, suscribirse a tu newsletter, etc.
• Difunde y promociona tu contenido: Lo séptimo que debes hacer es difundir y promocionar tu contenido, para que llegue a la mayor cantidad de personas posible. Para ello, puedes utilizar diferentes estrategias, como el SEO (optimización para motores de búsqueda), el SMO (optimización para redes sociales), el email marketing, el marketing de influencers, el marketing de afiliados, el marketing de pago (PPC), etc.
• Mide y evalúa tu contenido: Lo octavo que debes hacer es medir y evaluar tu contenido, para saber si está cumpliendo con los objetivos que te has propuesto. Para ello, puedes utilizar herramientas como Google Analytics, Google Search Console, Facebook Insights, etc. que te permiten obtener datos e indicadores sobre el rendimiento de tu contenido. Algunas de las métricas que puedes medir son: el número de visitas, el tiempo de permanencia, la tasa de rebote, el número de compartidos, el número de comentarios, el número de suscriptores, el número de ventas, el retorno de la inversión (ROI), etc. Estos datos te ayudarán a identificar qué tipo de contenido funciona mejor, qué aspectos puedes mejorar y qué acciones puedes tomar para optimizar tu estrategia.