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Cosechando Oportunidades: ¿Por que es importante estar en internet?

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Cosechando oportunidades es el lema que debería guiar a las empresas del sector agrícola en la era digital. Y es que internet ofrece una gran variedad de beneficios y ventajas para mejorar la visibilidad, la comunicación y la rentabilidad de este sector tan importante y dinámico de la economía mundial. Sin embargo, también implica grandes desafíos y competencias en un mercado cada vez más globalizado y exigente. Por eso, es fundamental que las empresas agrícolas aprovechen las oportunidades que brinda internet y se adapten a las nuevas tendencias y demandas de los consumidores.

En este artículo, te contamos por qué es tan importante que una empresa agrícola esté en internet y que tenga buena presencia en redes sociales, y te damos algunas estrategias para lograr un posicionamiento online exitoso. El posicionamiento online se refiere al conjunto de acciones y técnicas que se aplican para mejorar la ubicación de una página web o un perfil de redes sociales en los resultados de búsqueda de Google u otros motores de búsqueda. El objetivo es aumentar el tráfico de visitas, la reputación y la conversión de los usuarios en clientes potenciales o reales.

¿Por qué es importante el posicionamiento online para el sector agrícola?

El posicionamiento online se refiere al conjunto de acciones y técnicas que se aplican para mejorar la ubicación de una página web o un perfil de redes sociales en los resultados de búsqueda de Google u otros motores de búsqueda. El objetivo es aumentar el tráfico de visitas, la reputación y la conversión de los usuarios en clientes potenciales o reales.

 

El posicionamiento online es importante para cualquier tipo de negocio, pero especialmente para el sector agrícola, por varias razones:

 

  • Aumenta la visibilidad y el alcance: es una herramienta poderosa para dar a conocer tu empresa, tus productos y tus servicios a un público amplio y diverso, que puede estar en cualquier parte del mundo. Además, te permite segmentar tu audiencia según sus intereses, necesidades y preferencias, y ofrecerles contenido relevante y personalizado.
  • Mejora la comunicación y la fidelización: te permite establecer una relación directa y cercana con tus clientes actuales y potenciales, a través de canales como el correo electrónico, las redes sociales, los blogs o los foros. Así, puedes informarles sobre tus novedades, promociones, eventos, consejos, etc., y resolver sus dudas, consultas o reclamos. También puedes generar confianza, credibilidad y valor agregado, y crear una comunidad de seguidores fieles y satisfechos.
  • Optimiza la rentabilidad y el retorno de la inversión: te permite reducir costos de publicidad, distribución y logística, y aumentar tus ingresos, al ampliar tu mercado, generar más ventas y fomentar la repetición de compra. Además, puedes medir y analizar el impacto y la efectividad de tus acciones online, y ajustarlas según los resultados obtenidos.

¿Cómo lograr un buen posicionamiento online para el sector agrícola?

Para lograr un buen posicionamiento online para el sector agrícola, es necesario implementar una estrategia integral que combine diferentes elementos, tales como:

 

  1. Diseño web: es la base de tu presencia online, y debe ser atractivo, funcional, accesible y adaptable a diferentes dispositivos y navegadores. Tu página web debe reflejar la identidad y los valores de tu empresa, y transmitir una imagen profesional y confiable. Además, debe contener información clara, completa y actualizada sobre tu empresa, tus productos y tus servicios, y facilitar el contacto y la interacción con los usuarios.
  2. Contenido web: es el principal factor que determina el posicionamiento de tu página web en los motores de búsqueda. Por eso, debe ser original, relevante, útil y de calidad, y estar orientado a satisfacer las necesidades e intereses de tu público objetivo. También debe incluir palabras clave relacionadas con tu sector, tu actividad y tu ubicación, que sean las que los usuarios utilizan para buscar en internet. Asimismo, debes actualizar y renovar tu contenido periódicamente, para mantener el interés y la atención de los usuarios.
  3. SEO (Search Engine Optimization): es el conjunto de técnicas que se aplican para mejorar el posicionamiento orgánico o natural de una página web en los motores de búsqueda. El SEO se divide en dos tipos: SEO on-page y SEO off-page. El SEO on-page se refiere a los aspectos internos de la página web, como el título, la descripción, las etiquetas, las imágenes, los enlaces, la velocidad de carga, etc. El SEO off-page se refiere a los aspectos externos que influyen en la popularidad y la autoridad de la página web, como los enlaces entrantes, las menciones, las reseñas, las redes sociales, etc.
  4. SEM (Search Engine Marketing) es el conjunto de técnicas que se aplican para mejorar el posicionamiento de pago o patrocinado de una página web en los motores de búsqueda. El SEM consiste en crear y gestionar campañas de publicidad online, que se muestran en los resultados de búsqueda o en otros sitios web relacionados con el sector o el público objetivo. El SEM permite obtener una mayor visibilidad, tráfico y conversiones, de forma rápida y controlada, y pagando solo por los clics que se generan.
  5. Redes sociales:  Las redes sociales son plataformas digitales que permiten crear y compartir contenido e interactuar con otros usuarios. Las redes sociales son una herramienta esencial para el posicionamiento online, ya que te ayudan a difundir tu contenido, aumentar tu audiencia, mejorar tu reputación, generar confianza, fidelizar a tus clientes, captar nuevos clientes, etc. Las redes sociales más populares y utilizadas son Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube, etc. Cada una tiene sus características, ventajas y desventajas, por lo que debes elegir las que mejor se adapten a tu sector, tu público y tus objetivos.
  6. Email marketing: es una técnica que consiste en enviar correos electrónicos a una base de datos de contactos, con el fin de informar, persuadir o fidelizar. El email marketing es una de las técnicas más efectivas y rentables para el posicionamiento online, ya que te permite comunicarte de forma directa, personalizada y segmentada con tus clientes actuales y potenciales, y ofrecerles contenido de valor, ofertas, novedades, etc. Para realizar una buena campaña de email marketing, debes contar con un software especializado, una base de datos propia y actualizada, un asunto atractivo, un diseño responsive, un contenido claro y conciso, un llamado a la acción y un seguimiento de los resultados.

El posicionamiento online es una estrategia indispensable para el sector agrícola, ya que ofrece múltiples beneficios para mejorar la visibilidad, la comunicación y la rentabilidad de las empresas. Para lograr un buen posicionamiento online, es necesario combinar diferentes elementos, como el diseño web, el contenido web, el SEO, el SEM, las redes sociales y el email marketing, y adaptarlos a las características, necesidades y objetivos de cada empresa. Así, podrás cosechar oportunidades y crecer en el mercado online.

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Ignacio Bustillo

Director

Comercial y Marketing

Fundador de BIMAP, Consultor de Negocios y Especialista en Marketing Digital. Con una trayectoria de más de dos décadas en el mundo digital con una amplia experiencia y pericia en áreas clave como el marketing digital, el Growth marketing y el inbound marketing. Se destaca como por su labor como capacitador, asistiendo a empresarios y emprendedores en la integración de herramientas tecnológicas para impulsar sus negocios. Su compromiso con la innovación se refleja en su constante búsqueda de las últimas tendencias para optimizar los procesos empresariales. Además, posee más de 10 años en el desarrollo de equipos comerciales y como tester de tecnologías empresariales, compartiendo su conocimiento a través de clases en cámaras empresariales, empresas y universidades.

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