Es un concepto que Google presentó en su evento Google I/O 2023, donde mostró algunas de las innovaciones que está desarrollando para mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios. El SGE se basa en el uso de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para crear experiencias de búsqueda generativas, es decir, que se adaptan a las necesidades, preferencias e intenciones de cada usuario, y que producen resultados únicos y originales para cada consulta.
Este funciona mediante el uso de modelos de lenguaje natural de última generación, capaces de entender el contexto y el significado de las consultas de los usuarios, y de generar respuestas coherentes y completas. Estos modelos se entrenan con enormes cantidades de datos, provenientes de diversas fuentes, como la web, las redes sociales, los libros, los podcasts, los vídeos, etc.
Es utilizado también utiliza técnicas de generación de imágenes, vídeos, sonidos y otros tipos de contenido multimedia, para crear experiencias de búsqueda más ricas y atractivas. Por ejemplo, si un usuario busca “cómo hacer una torta de chocolate”, el SGE podría generar una receta paso a paso, con imágenes, vídeos e instrucciones de voz, adaptada al nivel de dificultad, los ingredientes disponibles y las preferencias nutricionales del usuario.
El no solo genera contenido, sino que también lo personaliza y lo optimiza para cada usuario, teniendo en cuenta su historial de búsqueda, su ubicación, su dispositivo, su idioma, su perfil demográfico, sus intereses, sus emociones, etc. De esta forma, ofrece una experiencia de búsqueda más relevante, satisfactoria y gratificante para cada usuario.
El tiene múltiples beneficios, tanto para los usuarios como para los creadores de contenido y los anunciantes. Algunos de estos beneficios son:
El SGE también plantea algunos desafíos, tanto técnicos como éticos, que Google tendrá que afrontar para garantizar el éxito y la seguridad de esta nueva forma de búsqueda. Algunos de estos desafíos son:
El Search Generative Experience (SGE) es el futuro de la búsqueda en Google, y una de las innovaciones más revolucionarias y disruptivas de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático. El promete cambiar la forma en que los usuarios interactúan con el buscador, y ofrecerles una experiencia de búsqueda más generativa, personalizada y emocionante.
El también representa una oportunidad y un desafío para los creadores de contenido y los anunciantes, que tendrán que adaptarse a esta nueva forma de búsqueda, y aprovechar sus ventajas para crear contenido más atractivo y relevante para los usuarios. Sin embargo, él también plantea algunos riesgos y dilemas, que Google tendrá que resolver para garantizar la calidad, la veracidad, la originalidad, el respeto y la seguridad del contenido generado.
Es, sin duda, una de las tendencias más importantes y prometedoras del marketing digital, y una de las apuestas más ambiciosas y arriesgadas de Google.
¿Estás preparado para el SGE? ¿Qué te parece esta nueva forma de búsqueda? ¿Qué esperas del SGE?
