Pero, ¿qué significa tener visibilidad en la era digital? Se trata de lograr que tu público objetivo te encuentre fácilmente cuando realiza una búsqueda relacionada con tu sector, producto o servicio. Es decir, que tu sitio web, tu blog, tus redes sociales o cualquier otro canal que utilices aparezca en los primeros resultados de Google u otros buscadores.
El marketing digital es el conjunto de estrategias, técnicas y herramientas que se utilizan para promocionar y vender productos o servicios a través de internet. Tiene muchas ventajas, como la posibilidad de segmentar el mercado, medir el retorno de la inversión, personalizar el mensaje y adaptarse a las preferencias y comportamientos de los consumidores.
Es especialmente relevante para la industria financiera, que se enfrenta a grandes desafíos y oportunidades en el contexto actual. Por un lado, la digitalización ha generado una mayor competencia, tanto de las entidades tradicionales como de las nuevas fintech, que ofrecen soluciones innovadoras y disruptivas. Por otro lado, la digitalización ha creado una mayor demanda, ya que los clientes buscan servicios financieros más ágiles, transparentes y accesibles.
Según un estudio de Google, el 51% de los usuarios de internet en Argentina utiliza la red para informarse sobre productos o servicios financieros, y el 28% realiza transacciones financieras online. Además, el 74% de los usuarios considera que internet es el canal más importante para tomar estas decisiones. Estos datos muestran la importancia de tener una buena presencia online para captar y fidelizar clientes en el sector financiero.
El contenido es el rey del SEO. Se trata de crear y publicar textos, imágenes, vídeos, audios u otros formatos que aporten valor a los usuarios y respondan a sus intenciones de búsqueda. El contenido debe ser original, interesante, útil y actualizado. Además, debe estar optimizado con las palabras clave más relevantes para el tema que se trata, sin abusar ni repetir de forma artificial. El contenido debe estar estructurado con títulos, subtítulos, párrafos, listas, enlaces y otros elementos que faciliten la lectura y la comprensión.
La técnica se refiere a los aspectos técnicos que influyen en el rendimiento y la usabilidad de un sitio web. Algunos de estos aspectos son la velocidad de carga, el diseño responsive, la seguridad, la navegación, la arquitectura, la indexación, el código, los metadatos, las etiquetas, los sitemaps y los robots. La técnica debe garantizar que el sitio web funcione correctamente, que sea fácil de usar y que cumpla con los estándares de calidad de los buscadores.
La popularidad se mide por la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a un sitio web desde otros sitios web. Los enlaces son como votos de confianza que indican que el sitio web es relevante y de autoridad para el tema que trata. Los enlaces deben ser naturales, es decir, que se generen de forma espontánea y no manipulada. Los enlaces deben provenir de sitios web relacionados, de prestigio y de buena reputación.
La visibilidad en la era digital es fundamental para cualquier negocio, marca o idea que quiera tener éxito en internet. El marketing digital es una herramienta clave para mejorar la visibilidad, especialmente para la industria financiera, que se encuentra en un entorno competitivo y cambiante. El SEO es la estrategia más efectiva para mejorar el posicionamiento orgánico y atraer tráfico de calidad a un sitio web. El SEO se basa en el contenido, la técnica y la popularidad, que deben estar alineados con las necesidades y expectativas de los usuarios.
